EEAT NEDİR?
Duygu ne ya demeyelim, akılda kalıcı da yapıyor güzel bir çeviri diyebiliriz… bence. EEAT nedir peki? İngilizcede Experience, Expertise, Authoritativeness ve Trust kelimelerinden oluşturulmuş olan EEAT akrostişi Türkçe’de Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik olarak karşımıza çıkıyor. Yani EEAT ile DUYG aynı şeyi ifade etmekte. Bir websiteyi değerlendirirken de bu faktörleri göz önüne almamız gerekir.
SEO dünyasında güncellemeler, trendler ve kriterler sürekli değişim gösterir. Son dönemde en dikkat çeken değişimlerden biri, EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) kavramının genişleyerek EEAT’e (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) evrilmesidir. Bu değişimle birlikte, DUYG (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) kriterleri de SEO dünyasında giderek daha fazla önem kazanmaktadır. Bu yazıda, EEAT’nin nasıl ortaya çıktığını, DUYG kriterlerinin neler olduğunu ve bu kriterlerin SEO açısından neden önemli olduğunu ele alıyoruz.
İçindekiler
EAT’den EEAT’ye Geçiş
EEAT nedir şimdi nerden çıktı, aslında ilk EAT çıktı. Google’ın EAT kavramını ortaya koyması, web içeriklerinin kalitesini değerlendirmede bir devrim niteliğindeydi. EAT, bir içeriğin uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kriterlerine göre değerlendirilmesini sağlıyordu. Ancak, dijital dünyadaki gelişmeler, kullanıcı deneyimlerinin daha fazla önem kazanmasına yol açtı. Bu da Google’ın EAT’yi genişleterek EEAT’ye dönüştürmesine neden oldu. Böylece bir “E” daha eklendi -deneyim (Experience).
2022 yılında Google tarafından yayınlanan “Search Quality Evaluator Guidelines” ile aslında 2023’te yaygınlaşan EAT’den EEAT değişimi gerçekleşti. EEAT’de ‘E’ harfi, yani ‘Experience’ (Deneyim), artık içerik üreticilerinin belirli bir konuda ne kadar deneyimli olduklarını da hesaba katıyor. Google, içeriği hazırlayan kişinin o konuda gerçek dünyada ne kadar deneyime sahip olduğunu göz önünde bulundurarak, bu içeriğin güvenilirliğini daha iyi değerlendirebiliyor. Örneğin, SEO alanında uzmanlaşmış olan biri SEO alanında daha ileri düzey ve kendi deneyimleriyle kombinleyebildiği bilgiler paylaşıyor. Bu durum, kullanıcıların güvenini kazanma ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma açısından büyük bir avantaj sağlıyor.
DUYG Kriterleri SEO İçin Neden Önemli
DUYG kriterleri, bir web sitesinin Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik gibi temel ilkeler doğrultusunda ne kadar şeffaf ve güvenilir olduğunu değerlendiren bir ölçüttür. Bu kriterler, özellikle finans, sağlık ve eğitim gibi doğru bilginin elzem olduğu sektörlerde faaliyet gösteren web siteleri için büyük önem taşır.
Deneyim (Experience)
Deneyim, içeriğin yalnızca teorik değil, aynı zamanda pratik bilgi sunduğunu ve gerçek uygulama bilgisi içerdiğini gösterir. Konu üzerinde kişisel deneyim ve pratik bilgileri içeren içerikler oluşturmak, kullanıcıların konuyu daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve içeriklerin değerini artırır.
Uzmanlık (Expertise)
İçeriğin, yazarın veya kaynağın konu üzerindeki derin bilgi ve uzmanlığı, arama motorlarına içeriğin kaliteli ve bilgilendirici olduğunu gösterir. Bu nedenle, yazarın uzmanlık alanını ve niteliklerini açıkça belirtmek, içeriğin konu ile ilgili güvenilir ve kapsamlı bilgileri içerecek şekilde hazırlanması önemlidir.
Yetkinlik (Authoritativeness)
Yetkinlik, içeriğin ve yazarın konu üzerindeki otoritesini ve saygınlığını ifade eder. Arama motorları, yüksek otoriteye sahip içerikleri genellikle daha değerli kabul eder. Güvenilir ve otoriter kaynaklardan alıntılar ve referanslar kullanmak, ayrıca içerikte konu ile ilgili köklü ve saygın uzman görüşlerine yer vermek, bu kriterin sağlanmasına yardımcı olur.
Güvenilirlik (Trustworthiness)
Güvenilirlik, içeriğin doğru ve şeffaf olması ile ilgilidir. Kullanıcıların ve arama motorlarının içeriğe güven duymasını sağlar. İçeriğin doğru, güncel ve güvenilir bilgiler sunduğundan emin olmak, açık bir gizlilik politikası ve güvenli bir bağlantı (HTTPS) kullanmak, güvenilirliği artırır.
DUYG Kriterlerine Uygun Bir Website Ne İşe Yarar?
DUYG kriterlerine uygun olarak tasarlanan bir web sitesi, kullanıcı güvenini kazanmanın yanı sıra SEO açısından da büyük avantajlar sunar. Öncelikle, güvenilir bir site olarak tanınmak, kullanıcıların siteye geri dönme olasılığını artırır. Bu da arama motorlarının siteyi daha üst sıralarda değerlendirmesine yol açar.
Ayrıca, DUYG kriterlerine uygun siteler, daha uzun süre ziyaret edilen ve daha düşük hemen çıkma oranlarına sahip olan siteler olma eğilimindedir. Kullanıcılar, güven duydukları bir sitede daha fazla vakit geçirir ve içerikleri keşfetmeye devam eder. Bu da siteyi hem arama motorları hem de kullanıcılar açısından daha değerli hale getirir.
DUYG kriterleri, ayrıca yasal yükümlülüklerden kaçınmaya da yardımcı olur. Özellikle GDPR gibi veri koruma yasalarına uyumlu olmak, olası cezaların önüne geçer ve kullanıcı bilgilerinin korunmasını sağlar. Bu durum, kullanıcıların siteye olan güvenini daha da artırır.
Yani aslında DUYG kriterlerine uygun bir web sitesi oluşturmak, hem SEO performansını artırmak hem de kullanıcı güvenini sağlamak açısından kritik bir önem taşır. Bu kriterler, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanın yanı sıra, uzun vadede kullanıcılarla kalıcı ve güvene dayalı ilişkiler kurmanın anahtarıdır.
Son Olarak
Bu yazı ile EEAT nedir sorusuna cevap olmaya çalıştık. Bunu yaparken SEO’da ne işimize yarıyor hangi noktalarda dikkat etmeliyizin ipuçlarını vermiş olduk. SEOcuları ilgilendiren temel kısım websitenin bu kriterlere uygun olarak oluşturulması böylece DR gibi metriklerin yüksek olması. Puanı belli bir seviyede tutabilmek adına çalışmaların düzenlenmesi, off-page çalışmalarda, backlink için iletişime geçilen websitelerin de bu kriterlere uygun olduğundan emin olmak gerekiyor. Aksi durumda alınan ve verilen linkler website değerini düşürecektir dolayısıyla hem trafik hem de görünürlüğümüz zarar alacaktır. Diğer SEO ile ilgili yazılarımız için ziyaret edin.
E-E-A-T hakkında daha detaylı kaynaklar için: https://www.searchenginejournal.com/google-e-e-a-t-how-to-demonstrate-first-hand-experience/474446/
Bir yanıt yazın